SEO, bir web sitesinin arama motorları tarafından bulunmasını ve kullanıcıların aradığı sorulara yanıt vermesini kolaylaştıran çalışmalardır. İçerik, anahtar kelime araştırması, teknik yapı ve başka sitelerden gelen bağlantılar bu çalışmanın parçalarıdır. Sayfanın hızlı açılması ve telefonda rahat kullanılması da ziyaretçinin işini kolaylaştırır. Organik aramalardan gelen kişilere ulaşmak için bu alanları birlikte değerlendirmek gerekir.
Anahtar kelime araştırması
Anahtar kelime araştırması, insanların hangi ifadelerle arama yaptığını anlamaktır. Bir ürünün adını arayan kişiyle o ürünün nasıl kullanılacağını soran kişinin ihtiyacı farklıdır. Araştırma, hem içerik planına hem de arama reklamlarına yol gösterir.
Araştırma adımları
- Hedef kitlenin sorularını ve arama niyetini belirle. Bilgi edinme, karşılaştırma ve satın alma amaçları farklı sayfalar gerektirebilir.
- Rakiplerin hangi konularda içerik hazırladığını incele. Kendi sitende eksik kalan veya daha iyi açıklayabileceğin soruları bul.
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Semrush ve Ahrefs gibi araçlardan kelime fikirleri ve tahmini hacim verileri al. Araçların rekabet göstergelerinin neyi ölçtüğünü kontrol et.
- Daha ayrıntılı, uzun arama ifadelerini de değerlendir. Bunlar daha az aranabilir ama kullanıcının ihtiyacını daha açık anlatır. Dönüşüm potansiyelini sonuçlardan ölç.
- Bulduğun ifadeleri ilgili sayfanın başlığına ve içeriğine doğal biçimde yerleştir. Blog yazısı, ürün açıklaması ve kategori sayfası aynı soruya aynı şekilde yanıt vermek zorunda değildir.
Araştırmayı tek seferde tamamlanmış sayma. Ürünler, pazar koşulları ve insanların sorduğu sorular değiştikçe içerik planını yeniden değerlendir.
Okurun işine yarayan içerik
İyi içerik, okurun sorusunu anlaşılır biçimde yanıtlar. Bir ürün karşılaştırması karar vermeyi, bir kullanım rehberi ise işi yapmayı kolaylaştırmalı. Markanın konuyla ilgili bilgisini göstermek için genel övgülerden çok, açıklamaya ve somut ayrıntıya ihtiyaç vardır.
İçeriği hazırlarken
- Kimin için yazdığını belirle. Konuya ilk kez bakan biriyle deneyimli bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu bilgi farklıdır.
- Başka metinleri yeniden sıralamakla yetinme. Kendi ürün bilgin, araştırman veya doğrulanmış örneklerin varsa bunları kullan.
- Başlıkta verdiğin sözün karşılığını metinde sun. Okurun aradığı bilgiyi bulmak için dolgu paragrafları aşması gerekmemeli.
- Anahtar kelimeleri anlamı bozacak sıklıkta tekrarlama. Aynı soruyu farklı kelimelerle yeniden sormak metni ilerletmez.
- Görsel, video veya etkileşimli öğeyi açıklamaya katkısı varsa ekle. Bir işlemi göstermek, onu uzun uzun tarif etmekten daha anlaşılır olabilir.
- Başlıkları ve metin düzenini okumayı kolaylaştıracak şekilde kur. Erişilebilirliği de içerik hazırlığının parçası olarak değerlendir.
- Eskiyen bilgileri güncelle. Ürün, teknoloji veya kullanıcı ihtiyacı değiştiğinde ilgili sayfayı yeniden incele.
Okurun ihtiyacını karşılayan içerik, markayla kurduğu ilişkiye de katkıda bulunabilir. Bunu her yazıya bir başarı vaadi ekleyerek değil, sorusunu gerçekten yanıtlayarak sağlarsın.
Mobil uyumlu tasarım
Mobil uyum, sayfanın farklı ekran genişliklerinde okunabilmesi ve kullanılabilmesidir. Telefon ve tablette yalnızca görünümü kontrol etmek yetmez. Menüyü açmak, bağlantıya basmak veya form doldurmak da rahat olmalı.
Mobilde kontrol edilecekler
- Sayfa düzeni ekran genişliğine uyarlanmalı. Sütunlar ve görseller yatay taşmaya neden olmamalı.
- Butonlar parmakla basılabilecek büyüklükte, bağlantılar birbirinden ayırt edilebilecek aralıkta olmalı.
- Görselleri uygun boyutta sunarak ve dosya yükünü azaltarak mobil bağlantıda bekleme süresini kısalt.
- Metnin yakınlaştırmadan okunabildiğini, yazı tipi ve kontrastın okumayı zorlaştırmadığını kontrol et.
- Duyarlı tasarımda içerik ve işlevler ekran boyutuna göre uyarlanır. Önemli bilgilerin mobil görünümde kaybolmadığından emin ol.
Mobil görünüm, arama çalışmalarıyla birlikte ele alınmalı. Ancak yalnızca telefonda düzgün görünen bir site yapmak, arama sonuçlarında üst sıra garantisi vermez. İçeriğin uygunluğu ve sitenin diğer özellikleri de değerlendirmeye dahildir.
Sayfa hızını iyileştirmek
Yavaş bir sayfa, ziyaretçinin bilgiye ulaşmasını veya işlemini tamamlamasını zorlaştırır. Hız çalışmasına hangi dosyaların ve işlemlerin gecikmeye neden olduğunu ölçerek başla. Sorunu bilmeden dosyaları rastgele kaldırmak başka işlevleri bozabilir.
Başlıca iyileştirmeler
- Görselleri ekranda kullanılacak boyutta hazırla ve uygun dosya biçimini seç. WebP, değerlendirebileceğin biçimlerden biridir.
- Statik dosyalar için tarayıcı önbelleğini kullan. Böylece tekrar gelen ziyaretçi aynı dosyaların tümünü yeniden indirmek zorunda kalmaz.
- Kullanılmayan JavaScript ve CSS kodlarını azalt. Sayfanın çalışması için gerekli kodları koruyarak ilerle.
- Sunucunun yanıt süresini ölç. Gecikmenin nedeni barındırma hizmeti olabileceği gibi uygulamanın yaptığı işlemler de olabilir.
- İçerik dağıtım ağı kullanımı, dosyaların ziyaretçiye daha yakın sunuculardan iletilmesini sağlayabilir.
- Gereksiz ağ isteklerini ve dosya yükünü azalt. Sıkıştırma ve dosya düzeni değişikliklerinin etkisini ölçerek karar ver.
Google, Core Web Vitals göstergelerini sıralama sistemlerinde kullanır. İyi puan almak ise tek başına üst sıraları garanti etmez. Sayfanın aranan konuyu yanıtlaması ve genel kullanımının iyi olması da önemlidir.
Sayfa başlığı ve meta açıklaması
Başlık ve meta açıklaması, kullanıcının arama sonucunda sayfayı anlamasına yardımcı olur. İkisi de sayfanın içeriğini doğru anlatmalı. Tıklama almak için verilen ama sayfada karşılığı bulunmayan vaatler, ziyaretçinin beklentisini boşa çıkarır.
Başlık etiketi
Başlık etiketi, tarayıcı sekmesinde ve arama sonuçlarındaki başlığın oluşturulmasında kullanılabilir.
Sayfanın konusunu kısa ve açık biçimde belirt. İlgili anahtar kelimeyi kullanırken aynı ifadeyi farklı biçimlerde tekrarlama.
Başlık için zorunlu bir 50 veya 60 karakter sınırı yoktur. Google, görünen başlığı ekran genişliğine göre kısaltabilir. Bu yüzden önemli bilgiyi başa koymak ve gereksiz uzatmalardan kaçınmak daha anlamlıdır.
Meta açıklaması
Meta açıklaması sayfanın kısa özetidir. Google bu metni arama sonucunda kullanabilir veya sorguya göre sayfanın başka bir bölümünden açıklama oluşturabilir.
Okurun bağlantıya tıkladığında ne bulacağını anlat. Ürün, hizmet veya yazı hakkında ayırt edici bilgi ver.
150 veya 160 karakter önerileri pratik bir yazım ölçüsü olarak kullanılabilir, ancak Google’ın zorunlu sınırı değildir. Görünen metin cihazın genişliğine göre kısalabilir.
Başlık ve açıklamayı düzenlerken
- Aranan ifadeyi metne doğal biçimde yerleştir. Kelime listesi gibi yazma.
- Sayfada yapılabilecek bir işlem varsa bunu açıkla. “İncele” veya “karşılaştır” gibi yönlendirmeler sayfanın içeriğiyle uyumlu olmalı.
- Her sayfa için o sayfayı anlatan başlık ve açıklama yaz. Aynı metni farklı ürünlerde tekrarlamak sayfaların farkını belirsizleştirir.
Değişiklikten sonra Search Console’da gösterim, tıklama ve sorgu verilerini inceleyebilirsin. Sonucu değerlendirirken sıralama ve arama talebindeki değişimleri de dikkate al.
Başka sitelerden gelen bağlantılar
Backlink, başka bir web sitesinden senin sitene verilen bağlantıdır. Arama motorları bağlantıları sayfaları keşfetmek ve değerlendirmek için kullanır. İlgili bir sitedeki bağlantı, o kaynağın okuyucularını da sayfana getirebilir.
Bağlantı çalışmasında dikkat edilecekler
- Bağlantının geldiği sitenin konuyla ilgisini ve içeriğinin niteliğini değerlendir.
- Sıralamayı yönlendirmek amacıyla yapay bağlantı düzenleri kurmaktan kaçın. Bağlantının okur için bir gerekçesi olmalı.
- Farklı kaynaklardan bağlantı almak mümkün olsa da çeşitliliği sayısal bir hedefe dönüştürme.
- Kaynak gösterilmeye uygun, yararlı içerikler hazırla. Özgün araştırma, açıklama veya araçlar başka yayınların ilgisini çekebilir.
- Başka bir yayında yazı yayımlıyorsan o yayının okuruna katkı sun. Misafir yazarlığı yalnızca bağlantı edinme işlemi olarak görme.
- Sektördeki ilişkiler ve ortak çalışmalar, ilgili içeriklerin paylaşılmasını sağlayabilir. Karşılıklı bağlantı vermeyi çalışmanın tek amacı haline getirme.
Bağlantıların katkısını ölçmek
- Bağlantılar arama motorlarının sayfayı değerlendirmesinde rol oynayabilir. Sıralamayı tek bir bağlantı sayısıyla açıklamak doğru olmaz.
- Yönlendirme trafiğini incele. Bağlantıdan gelen kişilerin sayfada ne yaptığına bak.
- İlgili yayınlarda görünmek, markanın tanınmasına katkı sağlayabilir. Yayının kitlesiyle sunduğun ürünün ilişkisini değerlendir.
Bağlantı çalışmasını içerikten ayrı düşünme. İnsanları yönlendirdiğin sayfanın, bağlantının verildiği yerdeki soruya yanıt vermesi gerekir.
Sosyal medya ile içeriği ulaştırmak
Sosyal medya, içeriğini ilgili kişilere duyurmak ve okurların sorularını görmek için kullanılabilir. Yorumlara yanıt vermek ve geri bildirim toplamak, içeriğin nerede eksik kaldığını anlamana da yardımcı olur.
Yapılabilecek çalışmalar
- Hedef kitlenin ilgisini çekebilecek bilgi, örnek ve açıklamaları paylaş. Paylaşımın içeriğe neden bağlantı verdiği anlaşılmalı.
- Yorumlarda gelen soruları yanıtla. Tekrarlanan sorular varsa bunları ilgili içeriği geliştirmek için kullan.
- Paylaşım ve yorum gibi etkileşimleri takip et. Bunların site ziyaretine ve diğer hedeflere nasıl yansıdığına da bak.
- Uygun içerikleri reklamla daha fazla kişiye ulaştırabilirsin. Bütçeyi içeriğin ve kampanyanın amacına göre belirle.
- Gündemdeki konulara, markan ve okurunla ilişkisi varsa katıl. Her yeni eğilimi içerik planına almak zorunda değilsin.
Bu çalışmalar tanıtım, müşteri hizmetleri ve geri bildirim toplama amaçlarıyla birlikte yürütülebilir. Sosyal medya etkileşimi ile organik arama performansını aynı gösterge gibi değerlendirme.
Sonuçları izlemek ve içeriği güncellemek
SEO çalışmasını değerlendirirken başlangıç durumunu ve yaptığın değişiklikleri kaydet. Böylece trafik, arama görünürlüğü ve dönüşümlerdeki değişimi hangi çalışmalarla birlikte inceleyeceğin belli olur.
Takip planı
- Sayfa ve sorgu bazında performansı incele. Tüm site ortalaması, tek bir sayfadaki sorunu gizleyebilir.
- Sonuçları belirlediğin hedeflerle karşılaştır. Trafik artışının ilgili ziyaretçileri getirip getirmediğine bak.
- Pazar koşulları ve arama davranışındaki değişiklikleri takip et. Talep değiştiğinde içerik planını yeniden değerlendir.
- Ziyaretçilerin davranışını inceleyerek hangi içeriğin işlerine yaradığını ve nerede ayrıldıklarını araştır.
- Rakiplerin yeni içeriklerini ve arama sonuçlarındaki değişimleri gözden geçir.
- Okur ve müşteri geri bildirimlerini içerik düzeltmelerine dahil et.
- Yeni uygulamaları değerlendirirken resmi dokümantasyonu ve kendi ölçümlerini esas al.
Güncelleme kaydında değişen sayfayı, yapılan işi ve tarihi tut. Sonraki incelemede yalnızca sonuca değil, o sonuca giderken nelerin değiştiğine de bakabilirsin.
Kaynaklar: Google başlık bağlantıları, arama sonucu açıklamaları ve sayfa deneyimi dokümantasyonu.
